Le studio est une personne.
Yvarn n'est pas une agence. Pas de pôle stratégie, pas d'account manager, pas de junior qui prend le relais après le brief.
Il y a une seule personne aux commandes. Moi. Pour la stratégie, l'audit, la signature des livrables, le reporting du mois 12.
Sur l'exécution (rédaction, citations, certains backlinks), je m'appuie sur un réseau de partenaires SEO spécialisés que je supervise. C'est le modèle de la quasi-totalité des studios SEO sérieux. La différence, c'est que je vous le dis franchement, et que je ne signe que ce que j'ai validé moi-même.
Trois clients par trimestre maximum. Au-delà, la qualité de l'analyse et du suivi se dégrade.
Mattis Bétourné — le parcours.
Ingénieur diplômé en informatique. Pas une formation marketing, pas une formation business. Du code, de l'architecture, des stacks de production. C'est ce contexte qui définit ma lecture du SEO.
Avant Yvarn, six ans de dev industriel
2019 — Thales (via Capgemini). Premier poste tech sur du suivi maintenance aéronefs. Domaine où une régression silencieuse coûte cher. Apprentissage des process : revue de code à plusieurs mains, tests obligatoires, traçabilité.
2022 — Ministère des Armées (Capgemini). Référent front Angular sur une application RH défense. Architecture, NgRx, mentoring d'équipe junior. Premier rôle où je découpe les responsabilités UI / state / API.
2024 — MADIC Digital. Lead technique back-end. Migrations Spring Boot 3, refonte Keycloak, conformité RGPD. Un produit B2B exposé à des audits réguliers.
2025 — Betclic. ROX Portal, le CRM marketing maison. Modernisation Angular 21, support multi-marques, intégration de briques IA. Plus de 750 pull requests livrées en production sur l'année. C'est ici que j'ai vu le SEO de l'intérieur d'un grand groupe.
2020, le pivot — un e-commerce, 200 K€, full SEO
Avec un ami, on lance une boutique en ligne sur une niche. Pas un euro de Google Ads. Pas de Facebook Ads. Pas d'influenceurs.
Stratégie 100 % SEO : architecture sémantique propre, pages produits avec schema, articles longs sur les requêtes conscientes, link building léger via partenaires de niche.
Résultat : 200 000 € de chiffre d'affaires en 18 mois.
Surtout, une découverte : 80 % du travail qui a fait ranker, ce n'était pas du SEO « marketing ». C'était de la rigueur technique. Schemas posés correctement. Sitemap propre. Indexation surveillée. Core Web Vitals tenus.
2025-2026, l'insight Betclic
En arrivant chez Betclic, je découvre comment fonctionne une équipe SEO interne dans un grand groupe. Côté technique, on me demande de poser des balises, d'optimiser un rendu JS, d'auditer une migration. Le SEO est partout dans le ticket Jira.
Côté éditorial, l'équipe content publie. Côté liens, l'équipe RP négocie. Mais entre les deux, le pont technique, c'est moi qui le construis.
C'est là que se cristallise une évidence : la quasi-totalité des freelances et agences SEO ne savent pas faire ce travail technique. Ils dépendent d'un dev qui leur fait confiance ou pas.
Yvarn naît de ce manque. Un studio où le SEO et le dev sont la même personne. À Bordeaux, en mono-fondateur, en direct.
- ↳ Repères
- 2019
Thales (via Capgemini). Suivi maintenance aéronefs.
- 2020
Side project e-commerce — 200 K€ en 18 mois, full SEO.
- 2022
Ministère des Armées (Capgemini). Référent front Angular.
- 2024
MADIC Digital. Lead back Spring Boot 3 + Keycloak + RGPD.
- 2025
Betclic — ROX Portal CRM marketing. 750+ PR livrées.
- 2026
Fondation de Yvarn à Bordeaux.
Pourquoi mono-fondateur.
Question récurrente : « Pourquoi tu ne montes pas une équipe ? »
Parce qu'au-delà de trois clients en parallèle, je perds la finesse de lecture qui fait la qualité d'un audit. Je perds le compounding entre ce que j'apprends sur un dossier et ce que j'applique sur un autre.
Parce qu'embaucher des juniors sur des sujets techniques pointus revient à sous-traiter votre SEO à quelqu'un qui ne le maîtrise pas — et à devoir relire chacune de leurs livraisons. Ce qui me prendrait plus de temps que de le faire moi-même.
Mono-fondateur, c'est un choix de structure. Pas une étape transitoire avant de « scaler ».
Pourquoi des engagements de 3 à 9 mois.
Le SEO ne donne rien en moins de 3 mois. Quiconque vend un mandat plus court vend un fantasme.
- 3 mois — Light. Pour des sites simples avec un fondamental technique en place. Démarrage propre, pas de grand chantier.
- 6 mois — Standard. Le mandat le plus courant. Le temps de redessiner l'architecture si nécessaire, de poser les fondations techniques, de publier les premiers contenus de fond.
- 9 mois — Premium. Pour les marchés où la concurrence éditoriale et de liens est intense. Le temps de tenir, de défendre, d'étendre.
Au-delà, on renouvelle si la valeur est démontrée. Pas de reconduction tacite. Détail des trois mandats sur la page prestations ; séquencement complet sur la page méthode.
Pourquoi des audits publics.
La grille d'audit Yvarn est publiée en accès libre. 47 critères, sans NDA, sans inscription.
Pourquoi : parce qu'aucun client raisonnable ne signe un audit à 1 490 € sans savoir ce qu'il y a dedans. Et parce que la valeur d'un audit ne tient pas dans la rareté du document. Elle tient dans la rigueur de l'analyse, dans la qualité du plan d'action, dans l'expérience derrière chaque recommandation.
La grille est un outil. L'audit, c'est ce qu'on en fait sur votre site.
Travailler ensemble.
Trois portes d'entrée, choisissez celle qui colle à votre besoin.
Pre-audit personnalisé
Mini-audit perso de votre site, livré sous 48 h. Pas un PDF générique.
Diagnostic SEO express
On regarde votre cas en live. Vous repartez avec une reco honnête, sans relance.
Audit Yvarn complet
20 à 30 pages décortiquées. Plan d'action 90 jours, priorisé, chiffré.
Si le fit est là, on parle d'un mandat. Sinon, vous repartez avec quelque chose d'utilisable. Aucun frais, aucune relance commerciale automatique. Le manifeste détaille ce que je refuse de faire : à lire ici.
Démarrer un brief
Trente minutes en visio, gratuites, sans engagement. On regarde votre site ensemble.