Trois mandats, une méthode commune.
Que vous signiez Yvarn Light, Standard ou Premium, la méthode est exactement la même. Seul le volume des livrables change.
Pas de méthode au rabais pour les "petits" mandats. Pas de méthode "ultra-premium" pour les gros. Le même process, juste plus ou moins de pages produites, de liens acquis, d'optimisations livrées.
Cette uniformité est volontaire. Un client à 490 € / mois mérite la même rigueur d'analyse qu'un client à 1 990 € / mois. Ce qui change, c'est le volume — pas la qualité.
Phase 1 — Discovery (semaines 1 à 4)
4 semaines pour comprendre où vous en êtes, où vous voulez aller, et pourquoi vous y allez. Pas de raccourci sur cette phase — c'est ici que tout se joue.
On audite avant tout
Crawl complet de 20 à 30 pages clés (les pages money + le top blog + les landings prioritaires). Diagnostic technique : Core Web Vitals, schema, indexation, rendu JS, mobile. Détection des problèmes structurels et des opportunités rapides.
Pour les mandats Standard et Premium, on remonte le scope à 50-80 pages. Pour Light, on cible 15-20 pages les plus stratégiques. Dans tous les cas, on travaille au scalpel — pas au filet dérivant.
On cartographie le marché
100 à 500 keywords identifiés selon votre marché, classés par stage du funnel (problème inconnu, conscient, comparant, prêt à acheter). On regarde aussi vos 3 concurrents directs : leur architecture, leurs pages money, leur volume éditorial.
Vous repartez avec une carte de votre univers sémantique. Pas un export Excel brut — une vraie cartographie commentée, hiérarchisée, actionable.
On définit les KPIs ensemble
Réunion de cadrage de 2 h en visio. On définit ensemble ce qui compte : trafic organique total, trafic non-brand, top 3 / top 10 sur un keyword set précis, leads ou conversions issus du SEO, valeur SEO estimée en €.
Pas de "on verra bien". Pas de "score SEO" maison. Des KPIs chiffrés, datés, mesurables. C'est ce qu'on viendra mesurer à mi-parcours et en clôture.
Phase 2 — Charpente (mois 2 à 3)
Une fois la stratégie validée, on pose les fondations. C'est la phase la plus dense, souvent la plus inconfortable côté client. On déplace des choses, on supprime des pages, on en regroupe d'autres.
On refait l'architecture si besoin
Si l'audit a révélé des problèmes d'arborescence — pages dupliquées, cannibalisation, silos cassés — on refonte. Plan de redirections 301 propre. URLs flat et lisibles. Hiérarchie hub → pages enfants → sous-silos.
Sur un site déjà bien architecturé, cette étape se résume à des ajustements mineurs. Sur un site mal pensé, c'est 2 à 3 semaines de travail intense.
On pose les fondations techniques
Implémentation complète des schemas Organization, LocalBusiness, Service, Product (si e-commerce), FAQPage, Article, BreadcrumbList. Optimisation des Core Web Vitals (LCP < 2.5 s, INP < 100 ms, CLS < 0.1). Indexation propre, robots.txt, sitemap découpé, canonicals corrects.
Si vous avez un dev en interne ou un freelance, on bosse main dans la main. Sinon, on a un réseau de freelances qu'on coordonne.
On refond les pages money
3 à 5 pages money réécrites entièrement : title, meta, H1, structure H2/H3, copy 1 500 à 2 500 mots, FAQ, CTA, schema enrichi. C'est ici que la production éditoriale commence à pousser.
Phase 3 — Production (mois 4 et au-delà)
1 à 5 mois d'exécution continue selon votre mandat. C'est là que les résultats se font — et c'est là qu'il faut tenir le rythme.
On produit du contenu de fond
1 à 8 articles par mois selon votre mandat (Light : 1 court, Standard : 2 moyens, Premium : 6 à 8 longs). Tous les sujets sont définis par la cartographie sémantique de la phase 1. Chaque article cible un keyword précis et est maillé contextuellement avec les pages money.
On acquiert des liens
0 à 7 backlinks par mois selon mandat. Tous via RP digitales, partenariats, citations spécialisées, contributions presse. Chaque lien est audité avant validation : DR du domaine, trafic réel, ratio anchors, qualité éditoriale. 20 à 30 % des liens proposés sont refusés — c'est normal et indispensable.
On tient le Google Business Profile
Posts hebdomadaires, photos refresh mensuel, réponses aux avis sous 48 h, Q&A renseignées, schema LocalBusiness maintenu. Pour les mandats Standard et Premium, on ajoute citations sectorielles mensuelles (50, 100 ou 200 selon pack).
Le 4e temps invisible — la mesure.
Tous les mois, vous recevez un rapport en quatre sections :
- →Ce qui a été fait — feuille de temps détaillée par tâche, captures avant / après.
- →Ce qui a été décidé — ajustements de stratégie, raisons, alternatives.
- →Ce qui a été observé — trafic, rankings, leads, valeur SEO.
- →Ce qui est prévu — roadmap du mois suivant.
Le rapport est partagé en Notion, lecture seule, accessible à toute votre équipe. Aucun reporting type "voici votre score SEO du mois" — uniquement des données, des actions, des décisions.
À mi-parcours (M3 pour Light et Standard, M6 pour Premium), on refait l'audit complet et on évalue les KPIs définis au cadrage. Si rien n'a bougé sur les KPIs en Premium, le mois suivant est offert — c'est la seule promesse de résultats, la seule honnête.
Combien de livrables selon votre mandat.
La méthode est la même. Le volume change.
| Light | Standard | Premium | |
|---|---|---|---|
| Audit pages | 15-20 | 20-30 | 50-80 |
| Articles / mois | 1 court | 2 moyens | 6-8 longs |
| Citations / mois | 30 | 50 | 100-200 |
| Backlinks / mois | 0 (foundation) | 0-1 niche edit | 2 niche edits + guest post |
| GBP tenue | Basic | Active | Active + posts hebdo |
| Réunion pilotage | Mensuelle | Mensuelle + trim. | Mensuelle + 2 strats/trim. |
| Dashboard | Looker Studio | Looker Studio custom | |
| Réponse | < 48 h | < 24 h | WhatsApp < 4 h |
| Audit refait | À mi-parcours | Mi-parcours + clôture | Mi-parcours + clôture |
| Garantie M+1 offert | Non | Non | Oui si KPIs M6 non atteints |
Outils utilisés.
Stack volontairement limité — la qualité passe par la discipline d'analyse, pas par l'empilement d'outils.
Ahrefs, supremseo (audit + cartographie + backlinks), Screaming Frog (crawl), Search Console + GA4 (mesure).
Notion (collaboration + livraisons), Loom (briefings vidéo), Markdown (rédaction).
Lighthouse, PageSpeed Insights, validateur schema.org, GTMetrix.
Looker Studio (dashboards sur-mesure).
Aucun outil "AI rédacteur" en autonome. Le LLM est utilisé en assistance pour structurer ou accélérer, jamais en publication directe sans relecture humaine.
Ce qui ne fait pas partie de la méthode.
- nonPas de génération de contenu IA en autonome. Tout LLM est utilisé en assistance, jamais en publication directe.
- nonPas d'achat de liens douteux. Pas de PBN, pas de réseau toxique. Que des liens contextuels mérités et audités.
- nonPas de templating de masse. Chaque page est rédigée pour son sujet. Aucune ville-variable, aucune fiche-produit clonée 200 fois.
- nonPas de Google Ads, pas de social media, pas de community management. On reste sur le SEO. Pour le reste, on oriente vers des partenaires.
- nonPas de mandats inférieurs à 3 mois. Le SEO ne donne rien en 3 mois — vendre un mandat plus court, c'est voler le client.
Démarrer un projet
Trente minutes en visio, gratuites, sans engagement. On regarde votre site ensemble. Les 3 problèmes principaux identifiés en live. Aucune intention commerciale derrière.