Comment faire un audit SEO

1. Pourquoi 80 % des audits sont creux

La majorité des agences vendent des "audits SEO" entre 800 et 3 000 € qui sont en réalité des rapports automatisés sortis d'un outil (Semrush, Ahrefs, Screaming Frog) reformatés en PDF avec un peu de copywriting marketing en intro. Cinq minutes de travail réel, vendues comme un livrable.

Trois signaux d'un audit creux :

• PDF 30-40 pages bourré de captures d'écran d'outils. Pages techniques sans interprétation, listes d'URLs sans priorisation, screenshots Search Console sans analyse.
• Pas de plan d'action priorisé. Une liste de 380 "todos" mélangés sans hiérarchie business. Si tout est important, rien ne l'est.
• Pas d'analyse causale. "Vous avez 12 erreurs 404" — d'accord, mais d'où viennent-elles ? Quel impact ? Faut-il les rediriger ou les laisser ? L'audit creux décrit, n'explique pas.

Un vrai audit demande 15-25 heures de travail manuel : analyse de logs serveur, cartographie sémantique, benchmark concurrents, recoupements multi-outils, interprétation contextuelle. C'est ce qui justifie un tarif 1 490-3 500 €, pas le nombre de pages du PDF.

2. Dimension technique

12 critères. Vise à identifier ce qui empêche Google de crawler, indexer, ou ranker le site correctement.

• Core Web Vitals via PageSpeed Field Data (CrUX) — LCP, INP, CLS sur 28 jours.
• Crawl complet Screaming Frog en mode JavaScript Rendering — détecte rendu JS cassé, redirections en chaîne, erreurs 4xx/5xx.
• Analyse logs serveur sur 30 jours — pages crawlées, fréquence, codes retour côté Googlebot.
• Validation schema.org page par page via Rich Results Test — détection des erreurs, schemas manquants, opportunités.
• Indexation — robots.txt, sitemap, canonical, balises noindex. Comparer URL crawlées vs indexées vs valides dans GSC.
• Rendu JavaScript — comparer HTML source (view-source:) vs HTML rendu (GSC Inspection). Si différence sur le contenu critique, problème.
• Codes HTTP propres — pas de soft 404, pas de 302 quand 301 attendu, pas de chaînes de redirections.
• HTTPS et sécurité — certificat valide, mixed content, HSTS si pertinent.

3. Dimension on-page

10 critères. Le contenu et sa structure sémantique sur les 20-30 pages auditées.

• Title — longueur, unicité, keyword en début, alignement intent.
• Meta description — longueur, présence d'un CTA, alignement title.
• Hiérarchie H1-H6 — un seul H1, hiérarchie cohérente, mots-clés secondaires dans H2/H3.
• Densité TF-IDF par page money — comparaison vs top 3 SERP concurrents.
• Longueur de contenu vs intent SERP — un keyword "comment faire X" demande long-form, un keyword "agence X" demande page courte commerciale.
• Anchors texts internes — diversité, sur-optimisation détectée.
• Images optimisées — alt text descriptif, format WebP/AVIF, lazy loading, lazy non-critique uniquement.
• FAQ et structured data — présence FAQPage schema sur les pages money.
• Internal linking — chaque page money reçoit-elle assez de liens internes contextuels ?
• Breadcrumbs visibles + schema — présence et cohérence.

4. Dimension off-page

9 critères. L'autorité externe du domaine via les backlinks et les mentions.

• Domain Rating (Ahrefs) ou Authority Score (Semrush) — comparé aux concurrents directs.
• Referring domains uniques — nombre et qualité (DR moyen).
• Ratio dofollow / nofollow — 60-80 % dofollow attendu pour un profil sain.
• Toxic backlinks — domaines spam, PBN détectés, à désavouer ou non.
• Anchor texts distribution — brand 40-60 %, exact 5-15 %, partial 20-30 %, URL nue 5-10 %.
• Brand mentions sans lien — détectées via Brand24, Mention, ou Google search avancée.
• URL rating des pages money cibles — focus sur les pages qui doivent ranker.
• New / lost backlinks 90 derniers jours — trajectoire active ou stagnante.
• Velocity — croissance des RD régulière vs en escaliers (signal d'achat).

5. Dimension local

8 critères. Pertinent uniquement si le client a une dimension locale (commerçant, professional libéral, agence locale).

• Google Business Profile — revendication, catégorie principale, catégories secondaires, photos > 10, avis > 10, posts hebdo.
• NAP consistency — Name, Address, Phone identiques sur le site, GBP, et top 10 annuaires sectoriels.
• Citations sectorielles — présence sur les annuaires métier pertinents (Doctolib pour médical, Vivino pour vins, etc.).
• Citations généralistes — Pages Jaunes, Yelp, Foursquare, Bing Places, Apple Maps.
• Schema LocalBusiness — complet avec address, telephone, geo, openingHours, priceRange.
• Position dans le local pack — pour les top 10 keywords locaux cibles, position dans le pack Google Maps.
• Reviews — note moyenne, fréquence d'arrivée des avis, taux de réponse.
• Service area — défini correctement pour les SAB (Service Area Business sans adresse publique).

6. Benchmark concurrents

8 critères. 3 concurrents directs identifiés via DataForSEO ou Semrush — ceux qui rankent sur les top 10 keywords business du client.

• Architecture URL — silos, profondeur, taxonomie. Comparer avec le client.
• Pages money — combien, longueur, structure, schemas utilisés.
• Profil de liens — DR moyen, RD, top backlinks. Identifier les "linkable assets" qu'ils ont.
• Volume éditorial — nombre d'articles publiés, fréquence, qualité.
• KPI publics — trafic estimé Ahrefs/Semrush, mots-clés ranked, traffic value.
• Keyword gaps — mots-clés où ils rankent et le client non, à attaquer en priorité.
• Backlink gaps — domaines référents qui pointent vers eux et pas vers le client, opportunités d'outreach.
• Positionnement marketing — ce qu'ils mettent en avant, leur USP, leur ton.

FAQ — Méthodologie audit SEO

En résumé

5 dimensions, 47 critères, 15-25 heures de travail manuel. La méthodologie ci-dessus est ce que Yvarn applique sur chaque mission d'audit. La grille publique complète (avec les 47 critères détaillés) est disponible sous licence CC-BY-NC sur /grille-audit-yvarn.

Un audit n'est pas une formalité avant un mandat. C'est le diagnostic qui détermine le plan d'action 90 jours. Sans audit sérieux, le mandat est aveugle.